文|青橙财经 青风
编辑|六子
2024年新春临近，近日多个统计机构相继公布了国内智能手机市场2023年第四季度及全年的出货量数据。2023年全年中国市场智能手机出货量约为2.7亿台，整体低于2023年。但第四季度止跌回升。以IDC发布的报告为例，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约为7363万台，同比增长1.2%，在十个季度连续同比下降后首次实现反弹。
从市场格局来看，行业较为知名的四大调研机构给出的市场排行不尽相同。IDC数据显示，2023年，出货量排名前五的手机厂商分别为苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米；另外三家调研机构Canalys、Counterpoint Research以及BCI给出的前五大厂商则为苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。
苹果首次在中国位居首位，但国产品牌中谁占据了头把交椅尚有疑议，而且各品牌之间的份额差异也在伯仲之间。如何看待这个扑朔迷离的市场格局？当前智能手机市场面临哪些新的趋势？谁又将在2024年获得更佳的抢跑姿势？
01 2023市场排行揭秘调研机构之间的市场排名有差异，主要是因为数据统计维度不同，一般分为出货量、销量和激活量等。业内人士指出，出货量是指手机厂商对于渠道的销售量，手机产品只要流入市场，不管是否到达消费者手中，都算出货量；销量是指消费者实际购买数据；激活量则是指消费者购买并激活手机后，才会计入统计。
按统计维度来看，IDC和Canalys主要统计的是手机厂商的出货量数据，Counterpoint Research统计的是销量数据，BCI统计的是激活量数据。下图汇总了这四家机构统计的2023年中国智能手机厂商排名情况和具体数据。
Canalys公布的是各厂商的出货量：2023年全年苹果在中国的出货量约为5180万台，vivo约4450万台，OPPO约4390万台，荣耀4360万台，小米3560万台；BCI公布的是全年激活量数据：苹果4574.7万台，vivo约4455.5万台，OPPO约4259.1万台，荣耀4129.1万台，小米3981.8万台。
IDC出货量数据是根据给出的全年总出货量及各厂商份额换算。IDC统计显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，前五智能手机厂商为苹果、荣耀、OPPO、vivo和小米，市场份额分别为17.3%、17.1%、16.7%、16.5%和13.2%。
从以上具体数据来看，抛开苹果品牌，仅分析国产安卓手机，vivo手机在各调研机构中的数据最为一致，IDC统计的2023年全年出货量约为4471.5万台，Canalys统计的出货量约4450万台，BCI统计的激活量约4455.5万台。
荣耀手机的数据差异较大，IDC统计的2023年全年出货量约为4634.1万台，Canalys统计的出货量约4360万台，BCI统计的激活量约4129.1万台，最大落差为出货量比激活量多了约505万台。一般意义上，出货量多于激活量往往是由于厂商向渠道商大量铺货，而渠道端尚未完全消化，完成对消费者的最终销售转化。
小米手机的统计数据也存在特别之处，出货量反而低于激活量。IDC统计显示去年全年小米手机出货量为3577.2万台，而BCI统计其激活量为3981.8万台。虽然都是位于第五名，但激活量数据与其他品牌的差距相对小得多。这也可以理解，不久前，小米手机高管微博对外分享的是2023年12月份的激活量数据，显示当月其市场激活量位居国内第一。但小米未公开这份数据来源于具体哪家统计机构。
除了上述五家，去年需要特别关注的还有华为手机，尤其在2023年第四季度增长强劲。IDC统计显示，去年第四季度，前几大品牌的市场份额同比2023年均有下滑，苹果、荣耀、vivo、OPPO分别同比下滑2.1%、0.9%、8.4%、16.1%，而华为一枝独秀，同比增加了36.2%，中国市场份额达到13.9%，回归到第四名。小米则被挤出了该榜单前五名之外。
02 高端市场占比明显提升与往年相比，2023年非常突出的一个特点是，高端机市场占比大幅提升。根据IDC近期公布的2023—2023年中国智能手机价格段份额趋势数据显示，600美元以上高端市场份额五年来持续增长，2023年已达27.4%，比2023年增长3.7个百分点，更是比2023年增长了整整一倍。
反观中端手机市场则不断萎缩，400美元—600美元价格段份额从2023年的12.7%将至10.4%，200美元—400美元价格段份额降幅更大，从2023年的41.3%将至34.7%。200美元以下的低端机市场份额去年虽有回升，但仍未恢复到四五年前的水平。
分析人士表示，高端机占比提升，主要源于高消费人群维持购买力的同时，
